¿Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Chile?

Cuando una empresa nos escribe por primera vez, casi siempre pregunta lo mismo: ¿cuánto cuesta? Y muchas veces llega cansada de cotizar, porque la mayoría de las agencias responde con un “depende” y un formulario.

Depende, es cierto. Pero se puede dar una referencia, y eso es lo que vamos a hacer aquí. También te vamos a contar qué hay detrás del número, para que puedas comparar propuestas con algo más que el precio.

Cuánto cobra una agencia en Chile

Como referencia, una agencia de marketing digital en Chile cobra entre US$400 y US$500 mensuales más IVA por cada servicio. Si contratas SEO y Google Ads, por ejemplo, el valor se suma, aunque es común que la agencia haga un precio especial cuando trabajas con más de un servicio.

En las campañas de anuncios hay un segundo costo que conviene tener claro desde el principio: la inversión en medios. Es la plata que pagas directamente a Google o a Meta para que tus anuncios se muestren. No pasa por la agencia, va a tu propia cuenta publicitaria y la controlas tú. La agencia cobra por el trabajo de planificar, crear, medir y ajustar las campañas.

Cuando la inversión en medios crece, lo habitual es que la gestión deje de ser un monto fijo y se cobre como un porcentaje de lo invertido. Tiene lógica: administrar un presupuesto grande también toma más horas.

Qué hay detrás de cada servicio

El precio se entiende mejor cuando sabes qué trabajo estás pagando.

En SEO, la agencia revisa la parte técnica de tu sitio, investiga qué busca tu cliente, mejora las páginas y el contenido, trabaja tu ficha en Google Maps y te reporta cada mes. No pagas por clic. Lo que pagas es el trabajo, y lo que se logra se va acumulando con el tiempo, por eso suele ser el canal que más rinde a mediano plazo. Si quieres ver cómo lo hacemos, está todo en nuestra página de agencia SEO en Chile.

En Google Ads el trabajo parte por entender qué busca la gente que te podría comprar. Con eso se arman las campañas, se escriben los anuncios, se configura la medición de contactos y se optimiza todas las semanas. Es la forma más rápida de recibir consultas de personas que ya están buscando lo que vendes, aunque mientras la campaña esté encendida vas a pagar cada clic. El detalle está en Google Ads.

En Meta Ads, es decir Facebook e Instagram, se define a quién le hablas, se diseñan las piezas, se instalan el píxel y los formularios, y se ajusta sobre la marcha. Sirve mucho para llegar a gente que todavía no te está buscando. Puedes revisarlo en Meta Ads.

El desarrollo web funciona distinto. Un sitio tiene un comienzo y un final, así que normalmente se cotiza como proyecto y no como mensualidad. El valor cambia según cuántas páginas necesitas, si lleva tienda online, qué integraciones tiene y quién escribe los textos. Te contamos más en diseño y desarrollo web.

Las formas de cobro que vas a encontrar

Lo más común en Chile es la mensualidad fija por servicio. Es fácil de presupuestar porque sabes de antemano cuánto vas a pagar y qué incluye. En campañas con presupuestos altos vas a ver más el cobro por porcentaje de la inversión, y para trabajos con un entregable concreto, como un sitio web, una landing page o una auditoría SEO, se cobra por proyecto.

Algunas agencias ofrecen pago por resultados: por contacto, por venta o por posición en Google. Puede funcionar, pero antes de firmar pregunta qué cuenta exactamente como resultado, quién lo mide y qué pasa si los contactos que llegan no sirven.

Por qué dos propuestas pueden ser tan distintas

Es normal pedir “SEO” a tres agencias y recibir tres valores muy diferentes. Una parte se explica por el rubro: no cuesta lo mismo posicionar una clínica dental en Santiago que una ferretería en una comuna chica. Otra parte depende de cómo está tu sitio hoy, porque si carga lento, tiene errores o casi no tiene contenido, los primeros meses requieren bastante más trabajo.

También influye cuántos canales combinas y quién produce el contenido. Si la agencia escribe los artículos, hace fotos o graba videos, el valor sube. Y no es lo mismo recibir un informe mensual que tener reuniones todas las semanas con tu equipo comercial.

Lo que revisaríamos antes de firmar

Hay propuestas baratas que terminan saliendo caras. Si una agencia te garantiza el primer lugar en Google, desconfía: nadie controla lo que hace Google, y una agencia seria te muestra su método y su avance, no te promete posiciones.

Pide que tus cuentas estén a nombre de tu empresa. Google Ads, Google Business, Analytics y Meta deberían ser tuyos, para que si mañana cambias de agencia te lleves el historial. En la misma línea, la inversión en medios tiene que aparecer separada de la gestión. Si no sabes cuánto se gasta en anuncios y cuánto se queda la agencia, no tienes cómo evaluar si te conviene.

Revisa también el contrato. Un plazo mínimo tiene sentido, sobre todo en SEO, que tarda en mostrar resultados, pero deberías poder salir si el trabajo no cumple. Y fíjate en los reportes: si hablan de likes, impresiones y visitas, pero no de consultas reales, algo no está funcionando.

Cómo partir si el presupuesto es acotado

Nuestra recomendación es partir con uno o dos canales y hacerlos bien. Estar en todos lados a medias es la forma más rápida de gastar plata sin ver resultados.

Para muchas pymes funciona combinar SEO con Google Ads. El SEO construye un canal propio que sigue trayendo clientes mes a mes, y Google Ads genera contactos desde el primer mes mientras el SEO toma fuerza. Meta Ads se suma después, cuando tu producto se vende bien con imágenes o necesitas que te conozca gente que todavía no te busca.

Si no tienes claro si te conviene que una agencia haga todo o que tu equipo lo ejecute con una guía, te puede servir este artículo: ¿cuándo conviene una consultoría SEO en lugar de una agencia?

Cómo trabajamos en Axxion

Antes de mandarte una propuesta revisamos tu sitio, a tu competencia y lo que ya estás haciendo. Con eso te decimos por dónde partir y te damos un valor mensual claro, con la inversión en medios aparte y tus cuentas siempre a nombre de tu empresa.

Ese diagnóstico es gratis y sin compromiso. Si quieres saber cuánto costaría en tu caso, pide tu asesoría gratis o mira todos nuestros servicios de marketing digital.